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'팬 여러분, 꽃 길만 걷게 해줄게요!' 한화생명, '뷰티풀'한 팬 서비스 마련

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한화생명 e스포츠의 선수단 전용 버스. (사진=한화생명 e스포츠 제공)
한화생명 e스포츠가 팬들을 위해 다양한 마케팅 활동을 준비했다.

한화생명 e스포츠는 건전한 e스포츠 생태계 조성을 위해 지난 4월 론칭한 '뷰티풀 게임' 캠페인의 일환으로, 선수와 팬의 접점을 다각화하고 건강한 팬 문화 형성에 기여하고자 다양한 소통의 장을 마련했다고 10일 발표했다.

◆팬심저격! 선수 전용 버스 타고 '한화생명 e스포츠' 경기 보러 가자
한화생명은 지난 6월 선수단 전용버스를 선보여 눈길을 사로 잡았다. 검은색 위주의 강인한 디자인과 선수 복지에 신경 쓴 내부 인테리어는 한화생명만의 자랑거리가 되기도.

이에 게임단은 '뷰티풀 꽃길 버스 팬 초대 이벤트(이하 꽃길 버스 이벤트)'를 선보이며 팬들의 호기심을 공략했다. 꽃길 버스 이벤트는 팬들이 선수단 전용 버스에 직접 탑승해 경기장까지 이동하는 체험 프로그램으로, 지하철역에서 OGN 상암 에스플렉스센터 경기장까지 별도의 차량 이동이 필요했던 팬들의 불편함을 감안해 기획됐다.

이벤트에 참가한 팬들은 무료로 제공되는 시원한 음료와 함께 버스에서 선수들이 겪는 경기 전의 긴장감을 간접적으로 경험할 수 있을 뿐만 아니라 경기장까지 편리하게 이동할 수 있다. 말 그대로 일석이조의 혜택을 누릴 수 있는 셈.

지난 6월 23일 아프리카 프릭스 전부터 시작된 꽃길 버스 이벤트는 한화생명 e스포츠 공식 페이스북을 통해 진행되며, 댓글을 통해 매 회 6-7명(동반 1인 가능)을 선정한다. 당첨자에게는 버스 탑승의 기회뿐만 아니라 팀 응원 용품 등을 함께 제공한다.

◆팀 리포터가 함께하는 미니 팬 미팅!
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한화생명 e스포츠의 '효짱' 김효진 리포터. (사진=한화생명 e스포츠 제공)
한화생명은 선수와 팬이 함께 경기 경험을 공유할 수 있는 차별화 된 미니 팬미팅도 실시한다. 기존에 팀 관계자나 현장의 서포터즈가 약식으로 진행해오던 팬미팅을 체계화하여 차별화 된 팬 서비스를 제공할 계획이다.

미니 팬미팅은 한화생명의 공식 리포터 '효짱' 김효진이 MC로 나서 진행한다. 팬미팅은 팬 사인회와 사진 촬영 위주로 진행되며 마무리에는 항상 선수 전원이 포토 타임 시간을 갖는다. 뿐만 아니라 7월부터 미니 팬미팅 참가자를 대상으로 선수들의 특별한 사진이 담긴 한정판 포토 카드 및 다양한 기념품을 증정해 팬들의 응원 열기도 높일 예정이다. 경기 결과에 상관 없이 선수들이 팬들에게 감사 인사를 전하는 특별한 시간을 가져 팬들의 만족도를 제고하는 동시에 폭 넓은 소통의 기회를 마련할 계획이다.

◆한정판 굿즈와 함께 경기의 감동을 이어가세요!
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한화생명 e스포츠의 신규 머천다이징 상품. (사진=한화생명 e스포츠 제공)
다양한 신규 머천다이징도 한화생명의 독특한 마케팅이다.

한화생명은 유니폼, 응원 도구, 슬로건 외에도 팬들이 한화생명을 라이프 스타일에 녹일 수 있는 특별한 상품들을 제작했다. 특히 게이밍 마우스 패드와 팝소켓 등은 활용도가 높아 긍정적인 반응을 이끌어낼 것으로 보인다.

하반기 중 온라인에서 전 상품 구매가 가능한 스토어 페이지가 오픈 될 예정이며, 한정수량으로 제작 된 특별 상품은 7월부터 경기현장에서 여러 이벤트를 통해 한화생명을 응원하는 팬들을 대상으로 증정된다.

한화생명 e스포츠 관계자는 "팬들의 사랑에 보답하기 위해 기획 된 이번 프로모션은 게임을 넘어서 팬과 선수, 우리 삶에 즐거움의 가치를 더하는 '뷰티풀 게임' 캠페인의 일환"이라며 "팬과 선수 간의 관계, 신뢰를 다지고 나아가 LoL 챔피언스 코리아 2018 서머 시즌 남은 경기에서 좋은 결과를 이끌어내 업계 내 건강한 팬 문화가 바탕이 된 선순환을 창출해내겠다"고 전했다.


이윤지 기자 (ingji@dailyesports.com)
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