롯데칠성의 에너지 음료 브랜드 핫식스가 최근 수년간 e스포츠 후원에 매진하면서 팬들로부터 좋은 이미지를 얻고 있다.

온게임넷은 5일 서울 용산구 아이파크몰 e스포츠 상설 경기장에서 열린 리그 오브 레전드(이하 LOL) 챔피언스 스프링 2014 조추첨식에 앞서 이번 시즌 후원사가 롯데칠성의 에너지 음료 브랜드인 핫식스라고 밝혔다.
2012 GSL 시즌 1, 2, 4, 5를 후원한 핫식스는 GSTL 시즌 2, 3에도 후원사로 나섰다. 2013 GSL 시즌 1에도 후원을 하는 등 스타크래프트2 팬들에게 핫식스는 익숙한 브랜드가 됐다.

또 핫식스는 지난해 리그 오브 레전드 챔피언스 서머 시즌을 공식 후원하면서 LOL 팬들에게도 인사를 건냈다. 또 핫식스는 LOL 여성 리그인 레이디스 리그까지 후원하며 영역을 넓혔고, MVP 게임단도 지원하고 있다.

2010년 론칭한 핫식스는 e스포츠 후원을 통해 타깃층인 1020세대에 이름을 각인시켰다. 핫식스는 레드불, 번인텐스, 몬스터 등 해외 브랜드 에너지 음료들의 점유율이 높아지는 타이밍에 e스포츠 후원을 시작하면서 인지도를 높였다.
업계 관계자에 따르면 핫식스는 레드불에 밀려 사업 철수까지 고려했지만 e스포츠 후원 이후 점유율이 배로 늘어난 것으로 알려졌다. 이후 핫식스는 e스포츠 후원에 적극적인 움직임을 보이고 있다. 롯데칠성은 e스포츠 후원을 통해 시너지를 내고 있는 셈이다.


[데일리e스포츠 강성길 기자 gillnim@dailyesports.com]

e스포츠는 잘!생긴 SK텔레콤 LTE-A로 즐기세요